El Marketing Territorial es una potente herramienta de mercadeo, especializada en generación de estrategias para los territorios que desean definir un posicionamiento claro en la mente de los consumidores, aportando en forma directa a la competitividad de las regiones en diferentes ámbitos, siendo uno de los más importantes el turismo, más no el único; ahora es más atractivo para las ciudades, los departamentos, las regiones, los países, entre otros, como herramienta de desarrollo local.
Con el fin de ser más claros con la explicación de este concepto, la idea es hacerlo más entendible, con el fin que todos, incluso aquellos que no están en el mundo del Marketing, puedan acercase a este interesante tema en forma concreta y clara.
Primero vamos a esclarecer un poco que es Marketing. Miremos su significado al castellano que sería mercadeo o también mercadotecnia que así lo definen muchos expertos. Cabe señalar que este término suele confundirse con otras clases de acciones relacionadas con la publicidad; de hecho, el marketing se puede pensar como un conjunto de tareas o estrategias que puede desarrollarse de forma planificada y entre esas podemos encontrar la publicidad, branding, entre otros.
¿Esto para que nos sirve? Sencillamente nos ayuda con los procesos de la planeación, estudios que se tienen en cuenta para fidelizar, promover, vender un producto de alguna empresa o marca que quiera incursionar o expandirse en el mercado.
Ahora bien, ya explicamos sobre el marketing, vamos a definir que es territorio. En general es un espacio de tierra que pertenece a una provincia, estado, o algún tipo de división política. Es una zona que corresponde a alguna autoridad determinada. Esto es lo que encontramos en el diccionario.
Para esto podemos referirnos a esta palabra según su concepto de variación. Algunos son:
Territorio geográfico, este abarca una región, ciudad o país, que delimita un suelo para un fin en concreto. También señala un espacio que puede ser marítimo, aéreo o terrestre que pertenezca a un grupo social, país o individuo.
Territorio también se conoce a un espacio de animales que delimitan para ocupar con su manada y en lo posible no ser invadidos.
Territorio nacional, se refiere a una porción de tierra sobre un Estado que ejerce la administración política y su soberanía para limitar a otros Estados de su alrededor. Por lo general está subdividido en otros territorios más pequeños como en regiones, departamentos, estados, ciudades, municipios.
Ya que se ha explicado de manera corta estos dos conceptos, marketing y territorio, vamos a hablar ahora sobre lo que es el Marketing Territorial; se puede definir como un plan de construcción para llevar a cabo una promoción territorial inteligente y eficaz; diseñando acciones para generar un impulso estratégico de desarrollo local para un municipio, ciudad, región o zona, territorio o incluso un país.
¿Para qué sirve y qué ventajas tiene?
Sirve para promover sus atractivos, fortalecer la economía, llevar a otros mercados sus productos o servicios que ofrecen de la región, proyectando con identidad y reputación su marca a un nivel positivo.
Esto llevará a un aumento en la calidad de vida de los habitantes del territorio, ya que habrá una promoción económica, turística y otros factores por lo cual se beneficiarán; la marca no solo representa la región o municipio, sino que representa a los ciudadanos.
INQUALITY es una firma especializada en proyectos profesionales de mercadeo outsourcing, en servicios de Desarrolladores de Negocios y Mercados; uno de nuestros servicios es Marketing Territorial, donde buscamos que las regiones tengan mejor reconocimiento a nivel local, nacional e inclusive internacional. Parte de la acción de un plan de promoción para el territorio, es la construcción de marca.
Al ser la marca su identidad e imagen, lo ideal es incluir un enfoque de branding. INQUALITY por varios años viene apoyando a sus clientes en desarrollo de marcas sólidas que permanezcan y se consoliden en el tiempo, partiendo de una metodología que permita la comunicación efectiva con sus mercados.
Para conocer más de estos tema mencionados, y otros servicios, puede navegar en nuestra Web, https://www.inqualityla.com/servicios/marketing-territorial, donde se menciona sobre este importante proceso para consolidar una marca.
También les dejamos este video de retroalimentación de la marca INQUALITY, como firma experta en Marketing Territorial.
IMPORTANTE:
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